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LED顯示屏用作戶外廣告的價值在哪兒
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日期:2015-05-07 09:25 信息來源:深德彩

如今顯示屏廣告已經成風,特別是在一些較發達的城市,LED顯示屏戶外廣告已經占據了絕對的霸主地位,那巨幅的畫面很容易給我們留下深刻的印象。我們都知道LED顯示屏的造價較高,為何還會在戶外廣告大受追捧呢?主要原因是能給用戶帶來更多的價值。

  

戶外LED顯示屏媒體憑借其高清數字化的發展趨勢,成為新媒體不容忽視的一股力量。它不止是傳統戶外媒體及電視媒體的延伸,與微博、LBS定位等社交媒體和移動終端結合,構建出了一個與消費者互動和溝通的立體空間,同時賦予了更多創意的可能,也塑造了屬于自身的核心媒體價值。

  

2013年年底,一項針對16個主要城市的戶外LED顯示屏的受眾進行了受眾調查,通過定點攔截的方式了解受眾對LED顯示屏的接觸情況以及認知和評價,同時也通過專家和受眾深訪,了解LED顯示屏的接觸體驗和獨特價值,從本次調查的結果,可以得出以下幾點結論。

  

1、核心商圈,鑄造獨特空間價值

  

戶外LED顯示屏媒體建設位置大多位于核心城市的地標建筑、中心商圈、交通干道,以及其他人流量密集的具有功能性的場所。隨著城市化進程及家用車的普及,這些場所已經成為城市主流人群從事商務休閑、餐飲購物、工作外出等不可或缺的重要場所,因其具備稀缺、核心等特征,也成為具有營銷價值和品質的媒體形式。


  
德彩光電為天津勸寶超市打造的戶外廣告大屏


2、到達率高,有效覆蓋受眾

  

LED顯示屏的屏幕面積大,具有醒目、視覺沖擊力強、視角范圍廣和色彩炫麗等特質,具有良好視距及超清畫面,加之獨特的空間優勢,使得LED顯示屏媒體吸引著都市人群的眼球。

  

調查發現,戶外LED顯示屏媒體平均周到達率為61.8%,平均每周商圈到達頻次為3.8次,月平均到達率為79.3%,30%的受眾主動關注戶外LED顯示屏媒體,受眾平均單次目光停留為15.1秒。LED顯示屏具有相對穩定、反復接觸的受眾群體,這有利于LED顯示屏媒體的信息有效傳遞及理解。

  

3、受眾認同,助力廣告效果轉化

  

研究發現,戶外LED顯示屏能夠有效提升受眾對品牌的認知和態度,針對戶外媒體,受訪者更傾向于認為戶外LED顯示屏上播放廣告的品牌是具有實力的大品牌以及各行業的領導品牌等。

  

同時LED顯示屏廣告對于提升品牌和產品的印象也非常有幫助,76.1%的受眾肯定了戶外LED顯示屏廣告對品牌及產品印象提升的影響度較大。產品的廣告宣傳力度以及由此形成的良好品牌形象,對于消費者購買將有著舉足輕重的作用。

  

接觸戶外LED顯示屏廣告后,受眾行為受到廣告影響,產生后續的行為意向,其中,近20%會上網主動搜索相關信息,6.7%會直接進店咨詢,24.7%會嘗試購買該產品,還有37.3%會向他人傳遞或主動討論相關產品資訊,形成二次傳播。

  

4、受眾高端,營銷價值明顯


  

調查發現,戶外LED顯示屏媒體的到達人群主要體具有年輕化、高學歷和高收入的特點,經常接觸的受眾中21-45歲的比例為80.2%,大專以上學歷的比例為65.9%,中高層管理者比例為34.8%,他們具有穩定且較高的收入,消費力強。

  

近年來,戶外LED媒體運營商不斷涌現,但同時我們也看到,戶外LED顯示屏媒體運營商水平良莠不齊,而為了維系媒體的日常運營,不顧廣告品質和內容,對媒體形象產生負面影響;因而,為進一步實現媒體的差異化以及行業的健康發展,樹立媒體良好品牌形象,并著眼于長遠的可持續發展以及不斷創新至關重要,通過深訪專家也印證了這一看法:不斷創新以及提升媒體品質非常重要,有些戶外媒體已經推出人屏互動和二維碼掃描等新技術,吸引消費者參與到品牌傳播的過程中,從而提升媒體廣告的整合價值。

  

LED顯示屏用于的戶外廣告優勢明顯,不僅顯示效果好而且節能環保,雖然有光污染詬病,但只要管理得當,光污染就會大大削弱。因此大多LED顯示屏知名廠家都在戶外領域積極拓展,特別是在戶外小間距上大力研發,未來LED顯示屏必然向著顯示畫面更好前行,不管是室內還是戶外。


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