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城市發展與互聯網新趨勢下 LED戶外廣告如何謀生?
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日期:2015-10-20 10:25 信息來源:深德彩

受到全球經濟低速增長,消費者信心指數低糜等大環境的影響,中國戶外廣告行業在2015年開始集中的探討戶外廣告發展的方向與策略。既然是戶外,把握城市發展的趨勢對于戶外行業的影響意義重大。
根據對新的五年規劃內容的研究及對近年來城市政策的調整進行分析,我們可以看到城市發展的趨勢有以下幾點:

1:中國的城市化進程速度驚人,城市面積大量的增加從而帶來了人口分布及人口密度的變化,以北京為例,根據相關資料顯示, 北京城建成區面積從70年代的約200平方公里到2000年的488平方公里再到2012年的1289.3平方公里。短短的幾十年面積增加了約六倍,人口分布由中心區的高密度聚集向周邊區域分散的趨勢十分明顯。為了解決超級都市的城市病等綜合問題,城市規劃及跨區域規劃的方向正在進行結構性調整,由此帶來的關聯性變化值得深析。如,今年提出的京津冀一體化發展的戰略就源于此?! ?/span>
2:因城市荷載能力、經濟狀況、生活成本、環境質量等因素的變化帶來的直接影響是大量流動人口涌入超大、大城市的速度在放緩,同樣以北京市為例, 2010年,北京市常住人口增長速度是5.5%,2011年為2.9%,2012年是2.5%,2013年是2.2%,人口增速連年放緩??梢鑰闖鑫蠢次譜胖行那虻畝喔齦敝行牡某鞘懈窬終謚鴆叫緯?,區域消費模式將隨之改變?! ?/span>
3:更多的城市將城市景觀建設作為核心任務?! ?/span>
4:二、三線城市將逐步成為人口流動的主要區域?! ?/span>
5:近兩年新農村建設的突飛猛進對城市格局的影響不容小覷,未來不排除政策繼續下沉,更多利好政策下放到城市周邊?! ?/span>
6:城市公共空間已由實用型向品質型轉變,城市景觀的提升使人們將更多地時間放在戶外。

那么,上述幾個趨勢對于戶外行業(戶外LED廣告顯示屏)帶來的變化總結為以下幾點:
(1)戶外廣告的總體數量正在減少,并將持續?! ?/span>
(2)市場投放總量將持續增長?! ?/span>
(3)社會屬性的增強及社會價值的增大使戶外廣告的積極面被城市逐步認可?! ?/span>
(4)網絡化數字媒體將成為新增長點的主力軍?! ?/span>
(5)媒體收入分化更加嚴重,優質媒體收益將持續增長?! ?/span>
(6)二、三線城市占市場總量比會加大?! ?/span>
(7)地標性媒體作為極優質媒體將迅速發展,但如數量脫離市場主線可能會出現失控局面?! ?/span>
(8)在現今的媒介格局中,戶外占據了一個有利的位置,在信息碎片化的時代,它不會被屏蔽,它不打擾你,只要你在戶外,它就在那里,成為真正意義上的大眾媒體,戶外媒體的價值在碎片化時代日益凸顯。

從市場需求的角度分析戶外廣告趨勢
1、科學技術突飛猛進,城市景觀環境、大眾審美的升級對戶外廣告帶來更高要求。
現今,人的生活方式被科學技術的進步改變了,我們以前所未有的速度收集、掌握,傳送信息,看似簡單的活動確在無形的推動著城市景觀建設及大眾審美的提升,也影響著戶外廣告行業。
  
戶外廣告不同于其它媒介形式,強制閱讀的屬性帶來了各種出發點不同的思考與行為,包括規劃、管理、運營多個層面,許多城市出現了類似“一刀切”的非理性的集中整治活動,包括北京、溫州、昆明、寧波、南昌等等,我們來思考為何近年來出現如此密集的整治行為?把原因簡單化,快速提升的城市多元化景觀與低品質的戶外廣告之間產生了矛盾。其實任何行業都要適應趨勢的變化才能得到更大回報,戶外行業也亦同,有了矛盾怎樣解決?總結幾點:
  
(1)融入場地印象  
戶外媒體在確定位置后需根據區域特征、周邊環境印象、依附載體特征等綜合情況進行整體設計,讓媒體成為景觀的組成部分?! ?/span>
(2)尋找地標,打造話題  
地標是一個城市的名片,地標媒體更準確應稱為地標建筑媒體,作為最優質的戶外資源被眾多廣告主青睞,也成為許多區域、城市乃至國家形象宣傳和信息傳播的重要途徑之一。顧名思義,先有地標建筑后有媒體,按照輻射范圍可分為區域地標、城市地標及國家地標。地標建筑在增加媒體屬性后不僅視覺沖擊力倍增,而且賦予了更多的話題,梦幻诛仙电影等數字化技術的進步讓地標媒體如虎添翼,我們可以將其想象成一個平臺,鏈接一切的平臺。但所有的事物都具有兩面性,地標媒體的設置應有行業約束,應與城市的經濟指標、綜合指數等信息匹配,跟風式的建設從來都無法帶來多贏的局面?! ?/span>
(3)關注人性,杜絕污染  
現階段,國內存在大量的簡單粗暴型戶外媒體,其唯一看中的是利益的最大化,更大、更亮、更夸張的理念使得光污染、視覺污染等問題嚴重。其實通過創意設計及技術控制很容易解決這些問題,比如設置LED控光裝置,動態的調整屏幕亮度,光污染就會降到最低等等?! ?/span>
(4)創意改變價值  
廣告創意在戶外是個永遠的話題,優秀的戶外創意可帶來截然不同的效果。今天不再展開深談如何去做創意,用一個真實的案例來分享創意廣告的效果。案例中的戶外媒體通過創意設計引入了Mini品牌,并定期的進行品牌推廣,媒體收益增加了近6倍。

2、戶外廣告數字化變革與互聯網趨勢
戶外數字媒體近來受到了前所未有的關注,究其原因,無外乎是其高度的適應性,適應市場變化及需求、適應城市發展與管理。在智能化終端占領了人生活各個方面的今天,戶外廣告的數字化變革也正在悄然形成,根據2014年戶外媒體的各項統計分析,新增媒體中數字媒體增加迅速,同時在不停的刷新著最大面積的記錄。
  
數字化媒體的互聯網趨勢明顯,現代人的生活已離不開各種屏幕,互聯網及物聯網是最大推手,人們已經開始習慣快速的獲取和傳播信息的生活模式,戶外廣告的核心價值是眼球經濟,即關注度決定價值,移動終端的增加對于戶外廣告而言利弊并存。終端稀釋了廣告主在戶外的投放戶外,這是弊端。然而技術的進步與廣告創意水平的提升為戶外廣告帶來了有利的一面,隨著高清投影、LED、LCD設備及增強現實、場景互動等技術的運用使一定終端又成為了戶外媒體的助推器,媒體與移動終端或受眾之間的互動更加直接、有趣,在增加二次傳播數量的同時為品牌深度傳播的持續性提供了支持與保證,包括麥當勞、可口可樂、華納兄弟、花旗銀行、谷歌、微軟、蘋果等都使用過大型數字戶外創意活動來引發全球范圍內的病毒式傳播。如圖:深圳特區成立35周年,媒體現場的傳播效果遠遠不及二次傳播的規模及反響。

3、戶外廣告的精準化投放
戶外廣告精準投放在眼前是個時髦的話題,雖在行業很早被提出,但真正的市場應用還處在起步階段。近幾年國內的城市規劃有一個特點,區域劃分更加清晰,屬性更加明確。我們要明白這樣一個認識,城市功能分區越細化,精準投放越有價值,讓人們快速瀏覽到感興趣的相關的信息遠比無目的的推銷廣告來的直接有效。大數據收集與應運、數字媒體技術的不斷更新也為精準化投放提供了更大的支持。

4、戶外廣告營銷模式的改變
連年遞增的戶外廣告增長率并不能掩蓋全球經濟萎靡帶來的廣告主投放額的減少,所以,越來越多的戶外廣告公司通過互聯網及物聯網來尋找更為有效的營銷模式,O2O就是最大的亮點,其實O2O模式并不新鮮,但在戶外運用卻不夠廣泛,通過新的營銷模式把戶外媒體從傳統意義上的推廣轉變為引入,從宣傳轉變為消費或間接消費,同時結合網絡化精準投放,戶外媒體將被重新定義。

5、創意讓戶外廣告與終端更多的互動
互動參與是當下戶外廣告創意熱衷的手法,無論是公益宣傳還是商業推廣,在體驗經濟時代,通過各種新技術如:AR、LBS等的應運,讓消費者融入,變得更為重要。

在這個科學技術日新月異、資訊信息瞬息萬變的今天,以改變的心態去適應變化,用最大的行動力來完成創新才是真道理,戶外廣告行業充滿期待!(來源于:慧聰LED網)

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